廣州銘熙工商財(cái)稅告訴你：注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一定要注意這幾點(diǎn)！

作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，注冊(cè)商標(biāo)必不可少，一個(gè)好的商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。要塑造一個(gè)好的商標(biāo)品牌，在選擇與設(shè)計(jì)的過程中，必須把握好商標(biāo)的個(gè)性魅力與精神內(nèi)涵。商標(biāo)的個(gè)性是商標(biāo)價(jià)值的核心，要獲得商標(biāo)價(jià)值就必須塑造出鮮明的商標(biāo)個(gè)性。一件設(shè)計(jì)精巧、富有新意的商標(biāo)就如同一幅美麗動(dòng)人的圖畫一樣使人賞心悅目，也只有這樣一種帶有強(qiáng)烈情感作用的東西，才能真正喚起許多潛在的消費(fèi)者。

自創(chuàng)商標(biāo)，必須考慮商標(biāo)的功能，是對(duì)商標(biāo)提供法律保護(hù)的基本動(dòng)因。
（一）商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能
       商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)作用與商品交換關(guān)系的發(fā)展水平成正比，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)生活中，它既有標(biāo)記性作用，又是具有獨(dú)立價(jià)值的市場(chǎng)要素；既保護(hù)和促進(jìn)生產(chǎn)，又保護(hù)和促進(jìn)消費(fèi)。作為商品和服務(wù)品牌的權(quán)利體現(xiàn)者，商標(biāo)起著承載品牌商譽(yù)、宣示品牌形象、提升品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌競爭力的綜合性作用：
（1 ）識(shí)別標(biāo)志功能，商標(biāo)起著區(qū)分商品或服務(wù)不同來源的作用。
（２）品質(zhì)象征功能，市場(chǎng)運(yùn)用中的商標(biāo)，象征著特定商品的品牌所具有的品質(zhì)水準(zhǔn)，體現(xiàn)著商品提供者對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。
（３）品牌宣傳功能，隨著商品在市場(chǎng)流通中的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，在證明商品身份的同時(shí)，也以廣告效應(yīng)展示著品牌形象，擴(kuò)大著商標(biāo)自身的品牌知名度。
（４）價(jià)值承載功能，作為民事權(quán)利，商標(biāo)是特定品牌從創(chuàng)立起在市場(chǎng)運(yùn)用中逐步累積的商譽(yù)等無形資產(chǎn)價(jià)值的法定載體。
（５）生產(chǎn)要素功能，商標(biāo)承載的無形資產(chǎn)價(jià)值是一種信用資本，其價(jià)值量可以通過評(píng)估得到界定。當(dāng)商標(biāo)作為信用資本運(yùn)用于市場(chǎng)運(yùn)營時(shí)，它即成為一種與土地、廠房、資金功能類似的生產(chǎn)要素，參與商品價(jià)值的創(chuàng)造。
（６）競爭工具功能，商標(biāo)價(jià)值所體現(xiàn)的品牌影響力牽動(dòng)著市場(chǎng)資源的配置。高知名度、美譽(yù)度的商標(biāo)是企業(yè)間、區(qū)域間、國家間謀求市場(chǎng)有利地位的重
要競爭手段。
（二）商標(biāo)的識(shí)別功能
       商標(biāo)的識(shí)別功能，是指商標(biāo)幫助消費(fèi)者對(duì)相似商品或服務(wù)的多個(gè)供貨商進(jìn)行區(qū)分的工具。現(xiàn)代化市場(chǎng)，消費(fèi)者往往遠(yuǎn)離貨源，對(duì)貨源不甚了解甚至毫不知情。商標(biāo)可以超越銷售環(huán)節(jié)直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，并因此在消費(fèi)者中建立信譽(yù)，為再銷售提供可能。由于一些產(chǎn)品品質(zhì)卓越，在市場(chǎng)中建立了良好的聲譽(yù)，消費(fèi)者自然將產(chǎn)品上的標(biāo)記作為一種辨別的標(biāo)識(shí)，并為重復(fù)購買提供了便利，此時(shí)，商標(biāo)就不僅僅是一種標(biāo)識(shí)，而是一種與有形財(cái)產(chǎn)相似的 “資產(chǎn)”，從而形成商標(biāo)的標(biāo)識(shí)到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，商標(biāo)的廣告功能促使商標(biāo)從識(shí)別人到識(shí)別物的轉(zhuǎn)變。
       識(shí)別功能是商標(biāo)的核心功能，甚至是唯一核心的功能。從歷史看，自人類最早的標(biāo)識(shí)實(shí)踐開始，無論是標(biāo)明制造者身份的人身標(biāo)記，還是宣示所有權(quán)的財(cái)產(chǎn)標(biāo)記，抑或是使用在產(chǎn)品上的產(chǎn)品標(biāo)記，其基本目的都在于識(shí)別，即識(shí)別制造人身份、識(shí)別財(cái)產(chǎn)所有人、識(shí)別產(chǎn)品責(zé)任人；從詞義分析，識(shí)別是商標(biāo)一詞的題中應(yīng)有之意，因?yàn)椋虡?biāo)是 “在同類商品或服務(wù)的標(biāo)記或記號(hào)”。因此，商標(biāo)與識(shí)別不可分割，商標(biāo)的功能首先是識(shí)別功能。
       事實(shí)上，商標(biāo)的識(shí)別功能與商標(biāo)的顯著性在本質(zhì)上是一致的，但是，商標(biāo)的識(shí)別功能必須與消費(fèi)者的認(rèn)知度結(jié)合起來，才能產(chǎn)生商標(biāo)的區(qū)分功能。
    “標(biāo)志之所以能夠成為商標(biāo)是因?yàn)槠渚邆淞松虡?biāo)法上的顯著性，而商標(biāo)之所以值得保護(hù)是因?yàn)檫@種顯著性已經(jīng)為消費(fèi)者所了解和接受。商標(biāo)使用人選擇了標(biāo)志和商品，構(gòu)成了標(biāo)志與商品相互結(jié)合的初始含義。而消費(fèi)者則是商標(biāo)的認(rèn)識(shí)主體和判斷主體，商標(biāo)的含義必須要接受消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，只有經(jīng)過消費(fèi)者認(rèn)可的，能夠區(qū)分不同商品與服務(wù)來源的標(biāo)志才構(gòu)成實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)；也只有已經(jīng)為消費(fèi)者所接受的商標(biāo)才有價(jià)值，而消費(fèi)者對(duì)于該商標(biāo)的接受程度則決定了商標(biāo)價(jià)值的多寡，商標(biāo)也借由消費(fèi)者的認(rèn)知成長為獨(dú)立于商品和服務(wù)的無形資產(chǎn)。
（三）商標(biāo)的品質(zhì)擔(dān)保功能
       商標(biāo)的品質(zhì)擔(dān)保功能，是指消費(fèi)者開始將特定的商標(biāo)視為質(zhì)量符合的標(biāo)志。它向公眾擔(dān)保，今日購買的商品與昨日購買的貼同一商標(biāo)的商品完全相同。但是，商標(biāo)并不必然擔(dān)保優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和質(zhì)量。隨著社會(huì)大分工的日益深化，很少有企業(yè)的產(chǎn)品是全部由自己生產(chǎn)的零部件組裝而成。有些馳名商標(biāo)項(xiàng)下的產(chǎn)品甚至全部都不由自己生產(chǎn)，唯一擁有的只是自己的商標(biāo)。其實(shí)，商標(biāo)也必然保證產(chǎn)品質(zhì)量的 “一致性”。雖然商標(biāo)可以對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定的擔(dān)保意義，但是，品質(zhì)的擔(dān)保，應(yīng)該是經(jīng)營者的義務(wù)而非商標(biāo)的功能。
“商標(biāo)的顯著性與消費(fèi)者的認(rèn)知度結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)的區(qū)分功能。”因此，“商標(biāo)的品質(zhì)標(biāo)志功能的實(shí)現(xiàn)目的在于，使商品的消費(fèi)者能夠免受質(zhì)量低劣商品之害。消費(fèi)者在經(jīng)歷了不愉快的購物體驗(yàn)之后，能夠依據(jù)商標(biāo)來避免再次淪為低劣商品的受害者。由是觀之，商標(biāo)的質(zhì)量保障功能最終的受益者是消費(fèi)者，而質(zhì)量保障功能實(shí)現(xiàn)的前提在于消費(fèi)者能夠借由商標(biāo)的區(qū)分功能有效識(shí)別不同的商品。”

（四）商標(biāo)的廣告功能
       商標(biāo)的廣告功能，是指商標(biāo)是一種符號(hào)工具，可以用之于廣告，貼有商標(biāo)的包裝本身也成為廣告的媒介。商標(biāo)的廣告功能是商標(biāo)的識(shí)別功能的延伸，識(shí)別功能是廣告功能的基礎(chǔ)。商標(biāo)如若沒有識(shí)別性，商標(biāo)廣告的功能就不復(fù)存在。廣告的目的主要是宣傳商標(biāo)，是為商標(biāo)服務(wù)的，是宣傳商標(biāo)的手段，商標(biāo)的廣告功能是對(duì)商標(biāo)識(shí)別功能的一種商業(yè)運(yùn)用，它不是一項(xiàng)獨(dú)立的功能，也無獨(dú)立的必要因此創(chuàng)業(yè)者們?cè)谧?cè)商標(biāo)時(shí)一定要注意到這些了，商標(biāo)可不是隨隨便便就可以注冊(cè)的，必須有它的價(jià)值。

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